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原标题:固定通信业务收入成,价格战落幕

浏览次数:123 时间:2019-10-04

原标题:价格战落幕 互联网电视竞争进入下半场

原标题:固定通信业务收入成“潜力股”?三大运营商各显神通

原标题: 如何把小程序变成企业门店的营销工具?

  9月5日,欧洲最大的电子消费品展——柏林国际电子消费品展览会(以下简称“IFA”)落下帷幕。中外彩电厂商也是“八仙过海”,纷纷展示自己最新的电视产品,折射出互联网电视行业的新动态。最新数据显示,市场份额萎缩至10%,互联网电视市场仍然没有回暖。有的企业改名后继续推出新品来争夺市场,比如乐视;有的企业遭遇持续巨额亏损,比如暴风。这都标志着激烈竞争了五年的互联网电视准备进入下半场。业内专家表示,经过残酷的价格战后,行业的搅局者终将出局,只有少数优质产品能脱颖而出。

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可以通过几个方面把小程序变成企业门店的营销工具:

越来越低的市占率

运营商世界网 马哲/文

1、通过小程序进行客户引流

奥维云网数据显示,今年一季度互联网电视品牌市场份额同比下降0.9%,萎缩至10%。互联网电视仍未走出寒冬。

近年来,运营商通信服务收入增长乏力已成为不争的事实。而在固定通信业务收入一项上,三家运营商表现各自如何呢?答案或许令很多人意外。

小程序现在入口众多,商户可以通过多种方式展示想要传递的内容、产品的信息、提供的服务;甚至是通过小程序商城,进行商品售卖、服务预定、服务付费等等。通过小程序背靠微信每月9亿的用户流量,门店通过小程序的开发与运营,定能获得更多的客户资源。

一些品牌依然活跃在公众的视野中。在IFA上,沉寂了多时的Letv超级电视也带着自己的新产品在公众面前再次亮相。Letv超级电视几乎是中国互联网电视发展的风向标。2013年,乐视超级电视推出以后,也拉开了互联网电视大战的序幕。此后,暴风、PPTV、微鲸、大麦、CAN看尚、风行、雷鸟等互联网公司纷纷进场推出各自的电视品牌,这些互联网电视凭借价格上的优势、新奇的产品体验,在一定程度上分薄了传统彩电品牌的“商业蛋糕”。但随着上游液晶面板大幅度涨价,彩电市场竞争愈演愈烈,大多数互联网电视品牌严重亏损,市场发展进入瓶颈期。

根据工信部文件显示,2018年上半年,三大运营商实现固定通信业务收入1958亿元,同比增长10%;实现移动通信业务收入4762亿元,同比增长1.8%。可以看出,固定通信业务收入增长远快于移动通信业务收入增长。

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相关数据显示,2017年中国彩电零售销量4752万台,同比下降6.6%,创2003年来最大降幅。互联网电视品牌的占有率还在进一步下降。北京商报记者了解到,近半年来,风行、微鲸、暴风等互联网电视品牌,都纷纷退出高端电视市场,更是鲜有看到任何关于互联网电视产品的发布会。

与此同时,固定通信业务收入占通信服务收入的比重也是一路飙升,从2016年底的27.6%,到2017年的28.1%,再到2018年6月底的29.1%。这样的增长显然不是得益于固定电话,而是家庭宽带和电视等家庭业务迅猛发展的结果。

2、线下应用场景触发“即时”服务

家电分析师梁振鹏表示,互联网电视发展的特征就是质次价低,消费者心里已经形成了对互联网电视的认知,如果不是价格低就没理由买,但从去年开始,互联网电视品牌已逐渐承受不了亏损。

具体到每一家运营商,中国移动在固定通信业务收入方面的增长格外突出。2018年上半年,中国移动固网宽带用户达1.35073亿户,净增2238.6万户;固网宽带收入达210亿元,同比增长49.1%。

以二维码作为主要入口,用户通过微信扫一扫进入小程序。享受随时随地的“即时”服务,省去APP等手机软件的繁杂“下载”、“安装”、“注册”等等环节。如此,将有更多用户体验通过不同的服务场景来进入小程序,让用户在线下便能轻松的体验企业提供的服务和提供的商品。

据悉,从2016年上半年到现在,液晶面板价格飙升,按照不同尺寸上涨了50%-100%,而液晶面板在电视机制造成本中的比例占到了50%以上。“但整机厂商并未像面板厂商那样涨得那么多,只上涨了10%-20%,带来的直接结果就是整机厂商利润空间下降。互联网电视如今的情况与液晶面板上涨也有一定关系。”梁振鹏说。

中国电信作为近些年的宽带老大,固网宽带用户数、收入依旧明显领先,分别为1.4062亿户、442亿元。这样的收入比另两家运营商加起来还要多。不过,面对中国移动的追赶,中国电信似乎感受到了压力,调高了家庭宽带用户增长预期,设为了1200万户。

3、会员&粉丝连带实现“粘性”服务

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